農業是國家發展、國人生活及生態保育的根基,也是最貼近民眾的產業。過去台灣農業成功的發展經驗,曾經為我國的經濟發展奠立了雄厚基礎,更是許多開發中國家學習的典範。但近二十年來,隨著工商業快速發展,農業卻呈現衰退之趨勢。為什麼農業會衰退?尤其我國在加入WTO之後,隨著國外及大陸農產品的激烈競爭,農業方面將面臨更大之衝擊。

 台灣農特產品整合行銷推廣中心(以照顧農業•回饋社會•享受自然為中心目標)認為台灣的農業還有相當大的發展空間。思考如何將電子商務網路行銷的價值,直接反映在農產品上,以帶動農業企業化經營、加速提高農產品附加價值、提升農產品競爭力!

 尤其現今國內農產品購物網站已經比比皆是,但是還未有效發揮網路對農產品行銷之功能?因此,我們不禁要問:「農產品網路行銷成功的核心關鍵,到底是什麼」?

 我們發現:電子商務成功主要因素除了網路相關配套措施外,重點在於『第一、優良的產品品質;第二、正確有效的通路策略與管道』。尤其水果,因為行銷時間非常重要,如何在最短的時間,讓消費者「獲得」完整的資訊;而另一方面,如何以最安全、最簡便的方式,讓消費者拿到最符合價格效益的第一手、高品質的當令時節水果。在這種通路策略的作法下,農民的權益也會得到相對的保障與照顧。

 所以我們希望將最好品質的我國農產水果,透過產地「產業策略聯盟」及「產銷班」整合後,直接告知企業福利委員會,再經過福利委員會認同後,轉發企業內部同仁。有效利用公司Internet及內部Intranet管理系統,傳遞相關有用資訊。一則福利委員會可以過濾,以杜絕氾濫成災的廣告,及隨之而來的網路病毒;二則隨附的產品e-DM,清楚的告知水果產地、產量、生長特性、品質,以及培育生產者的親自說明資料,讓貨品送交父母、親朋好友或長官時,可以清楚及如數家珍般的說出特色,因為好東西是要告知才會有更高的價值。。

 未來藉由一段時間的推動,企業員工對產品的任何建議,包括品質、包裝、預購時間、e-DM介紹說明等,均會透過系統滿意度問卷、福委會座談等方式,不斷蒐集建議並納入服務改善範疇。另經由平台互動式資料庫行銷機制之建立,希望能掌握長遠與忠誠的相對顧客關係,也能替福利委員會達成更好的服務理想。再此同時,也可將消費者對產品改進之建議,彙集交給產地的「產業策略聯盟」及「產銷班」
,作為未來生產品質改善的最好依據與參考,對我國農業的發展會產生實質、巨大的貢獻。
最新活動:『關懷部落系列二』--中科國小•原住民小朋友助學金(New....2004/9/30)